Meediaseminar pakkus klubidele ideid ja tööriistu sotsiaalmeedia sisu loomiseks

Eesti Jalgpalli Liidu tippliigade tegevjuht Teet Allas sõnul sõltuvad klubide nähtavus ja sõnumite mõju üha enam teadlikust sotsiaalmeedia kasutamisest. „On oluline hoida klubisid ühises infoväljas ning pakkuda neile kaasaegseid tööriistu, mis aitaksid kommunikatsioonitegevusi süsteemsemalt planeerida ja ellu viia. Seda enam, et sotsiaalmeedia on klubide jaoks kommunikatsioonimaastikul üks peamisi tööriistu,“ märkis Allas.

Seminaril käsitleti neljas teemaplokis sotsiaalmeedia sisuloome praktilisi töövõtteid. Neist esimese viis läbi Instagrami mentor ja koolitaja Rio-Steffi Plaaser, kes keskendus sellele, kuidas haarata tähelepanu Instagrami Reelsidega. Osalejad said ise tööriistu katsetada ning analüüsida, millised võtted aitavad videotes vaataja tähelepanu tõhusamalt püüda.

Järgnenud ettekandes jagasid Sportlandi sotsiaalmeediajuht Gerda Karman ja Nike’i bränditurundusjuht Gerda Klandorf koos Ballzy Raptorsi esindajate Kaspar Kalle ja Ragnar Pruunsiga näiteid edukatest praktikatest. Fookuses oli sportlaste kasutamine mõjutajate ja brändisaadikutena ning võimalused, kuidas kaasata mängijaid sõnumite edastamisse ja kogukonna kasvatamisse. Näidete varal tutvustati ka Raptorsi brändi loomise protsessi ning koostööd tuntud persoonidega.

Viimsi JK sotsiaalmeedia haldur Carmen Elisabeth Loime rääkis ausa ja eheda kommunikatsiooni olulisusest. Tema sõnul on võtmetähtsusega järjepidevus, selge pikem plaan ning personaalne lähenemine nii mängijatele kui kogukonnale. Loime rõhutas, et kõiki ei pea kaasama korraga, vaid tegevused peaksid olema läbimõeldud ja kokkulepitud.

Seminari lõpetasid Narva United FC esindajad Aleksandr Dmitrijev ja Polina Erikson ettekandega „We don’t do ordinary“, kus jagati kogemusi sotsiaalmeedia tegemisest väga piiratud eelarvega. Nad tutvustasid, kuidas klubi loob dokumentaalset sisu, mängukutsete videoid, treeningu- ja mängupäeva klippe ning katsetab julgelt erinevaid formaate. Ettekandes rõhutati, et oluline on pidev testimine ja nähtav olemine – lähenemine, mis on nende kogukonna seas hästi vastu võetud.

Seminaril osales ligi 30 jalgpalliklubide pressiesindajat, meediaspetsialisti ning kommunikatsiooni ja sotsiaalmeedia valdkonnas tegutsevat ametiisikut.

Eesti Jalgpalli Liit alustas klubidele suunatud meediaseminaride korraldamist 2009. aastal. Varasematel aastatel on klubidele esinenud nii kohalikud asjatundjad kui ka külalised Iirimaalt, Hollandist, Rootsist, Inglismaalt ja Saksamaalt.

Pildil Instagrami mentor ja koolitaja Rio-Steffi Plaaser. Foto: Liisi Troska/jalgpall.ee